以文促旅，以旅彰文 烏魯木齊加速文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展

　　□本報(bào)全媒體記者李凱

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

　　2023年自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)暨“新疆是個(gè)好地方”旅游推介會(huì)提出以實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略為重要引領(lǐng)，打造全國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展特色樣板和世界重要旅游目的地，并強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以文旅融合為發(fā)展方向，結(jié)合推進(jìn)文化潤(rùn)疆，加快優(yōu)質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)化利用，為叫響“新疆是個(gè)好地方”明確了路徑和方向。

　　烏魯木齊扎實(shí)推進(jìn)文化潤(rùn)疆，深入實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，以旅游帶動(dòng)文化傳播、推動(dòng)文化繁榮。一場(chǎng)場(chǎng)文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，一條條文化旅游精品線路的研發(fā)，書(shū)寫(xiě)了文旅融合的精彩篇章。

　　品牌引入

　　讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”渾然一體

　　“從草莓音樂(lè)節(jié)回來(lái)，至今意猶未盡，明年還想去烏魯木齊?！背啥紭?lè)迷張帥說(shuō)，他每年都追著草莓音樂(lè)節(jié)跑，這次不僅享受了音樂(lè)派對(duì)，還在大巴扎、烏魯木齊市博物館、紅山公園都打了卡，是一次非常享受的音樂(lè)之旅。

　　今年5月27日，2023新疆草莓音樂(lè)節(jié)在烏魯木齊開(kāi)麥。這是烏魯木齊首次舉辦戶外音樂(lè)節(jié)，諸多樂(lè)隊(duì)和歌手的精彩演出，加上草莓音樂(lè)節(jié)的強(qiáng)大品牌號(hào)召力，吸引了全國(guó)各大城市的樂(lè)迷蜂擁而至。

　　不僅引入品牌大獲成功，本地文化品牌的樹(shù)立也起到了立竿見(jiàn)影的效果。

　　“5天拍了上百?gòu)埡嫌?，?guó)內(nèi)外的觀眾非常認(rèn)可大型實(shí)景音樂(lè)劇《昆侖之約》這張‘金名片’?！薄独鲋s》主演王超說(shuō)，6月7日-6月11日，他在深圳文博會(huì)上感受最深的就是觀眾的熱情。作為周穆王的扮演者，他在烏魯木齊展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)表演了《昆侖之約》的片段，同時(shí)還接受觀眾們的咨詢。

　　參加過(guò)5屆深圳文博會(huì)的王超說(shuō)，每一屆都能感到“驕陽(yáng)看雪烏魯木齊”和《昆侖之約》在國(guó)內(nèi)外游客和觀眾心里的熟悉度越來(lái)越高，品牌形象越來(lái)越立得住，接觸后想親自來(lái)烏魯木齊觀賞和體驗(yàn)的游客越來(lái)越多。

　　今年，烏魯木齊將持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，將優(yōu)秀的藝術(shù)作品傳遞給觀眾，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展，展示新疆文化和藝術(shù)的魅力，提升城市的文化特色和文化品位，為游客和市民帶來(lái)豐富的文化娛樂(lè)享受。

　　目前正值烏魯木齊戲曲藝術(shù)節(jié)舉辦期間，6月11日至6月22日，戲曲藝術(shù)節(jié)將為各族群眾和廣大戲迷朋友帶來(lái)各大專業(yè)院團(tuán)的20余場(chǎng)優(yōu)秀戲曲劇目，還將邀請(qǐng)國(guó)家京劇院、浙江小百花越劇院、廣東粵劇院、兵團(tuán)豫劇團(tuán)等劇院名家參與演出，可謂精品薈萃、好戲連臺(tái)。

　　而新疆首個(gè)本土音樂(lè)節(jié)品牌“疆菓”音樂(lè)節(jié)，也將于7月8日至7月9日在烏魯木齊舉辦。

　　科技創(chuàng)新

　　煥發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力

　　科技創(chuàng)新在文旅融合及其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要的驅(qū)動(dòng)作用，數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)賦能提供新契機(jī)。

　　“通過(guò)直播看到了深圳文博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，感覺(jué)非常震撼，幾年前還沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的技術(shù)?！笔忻裢踔袆P說(shuō)，手機(jī)掃碼就能看到幾千公里外深圳文博會(huì)上烏魯木齊展區(qū)的各種舞蹈表演、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺文化產(chǎn)品，還是全景直播的，手指挪動(dòng)就可以轉(zhuǎn)換角度，現(xiàn)在的科技發(fā)展真是太快了。

　　新疆昆鵬文化傳媒有限公司現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人申金山說(shuō)，深圳文博會(huì)上公司的最新科技“5G+VR”720度全景直播，只是科技賦能文化的一個(gè)應(yīng)用方向。公司還將開(kāi)發(fā)更多數(shù)字領(lǐng)先的應(yīng)用項(xiàng)目，比如數(shù)字人直播、VR數(shù)字展廳、VR全景視頻等，很多都會(huì)運(yùn)用到烏魯木齊各大景區(qū)景點(diǎn)、文化場(chǎng)館，讓手機(jī)用戶在線得到更直觀的全景體驗(yàn)。

　　新的數(shù)字文旅產(chǎn)品形態(tài)，減少了文旅產(chǎn)品對(duì)空間、時(shí)間等客觀條件的依賴，從而極大釋放產(chǎn)品新活力，如線上博物館、非遺線上展示、虛擬在線情景體驗(yàn)等，擺脫了線下各種條件的制約。

　　今年3月，市文化和旅游局（市文物局）同中青旅遨游科技發(fā)展有限公司達(dá)成文化和旅游合作框架協(xié)議。

　　“我們不缺少好故事，但講好故事的能力還有待提升?！笔形幕吐糜尉郑ㄊ形奈锞郑h組成員吳偉成說(shuō)，和中青旅遨游科技公司達(dá)成促進(jìn)文旅發(fā)展框架協(xié)議，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在文旅策劃、平臺(tái)建設(shè)、文旅運(yùn)營(yíng)等方面的應(yīng)用，更好地賦能烏魯木齊市文旅產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條的高質(zhì)量發(fā)展。

　　文化為魂

　　推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

　　“打卡”博物館、美術(shù)館，到圖書(shū)館感受書(shū)香，去新疆古生態(tài)園了解汗血寶馬知識(shí)……在烏魯木齊，蓬勃發(fā)展的公共文化服務(wù)事業(yè)正在不斷為旅游產(chǎn)業(yè)注入靈魂。

　　公共文化服務(wù)是一項(xiàng)潤(rùn)物無(wú)聲的文化事業(yè)，也是一個(gè)地方的文化名片，亦是普惠群眾、不斷增強(qiáng)群眾幸福感與獲得感的有效之舉。

　　近年來(lái)，烏魯木齊市公共文化服務(wù)建設(shè)投入穩(wěn)步增長(zhǎng)，陸續(xù)構(gòu)建了包括市文化館、區(qū)（縣）文化館、鄉(xiāng)村（社區(qū)）文化服務(wù)站（室）在內(nèi)的多級(jí)文化服務(wù)體系，并不斷提高公共文化陣地的利用率和實(shí)效性，提供“菜單式”“預(yù)約式”服務(wù)成為常態(tài)。

　　市藝術(shù)劇院、市博物館、市圖書(shū)館、市文化館、市美術(shù)館等文化場(chǎng)館不斷提檔升級(jí)，以“雪蓮”為造型的烏魯木齊文化中心吸引了眾多游客拍照打卡。

　　此外，5月31日，新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館在烏魯木齊市水磨溝區(qū)紅光山會(huì)展大道東側(cè)開(kāi)建。建成后，新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、烏魯木齊文化中心、烏魯木齊晚報(bào)劇院在會(huì)展大道上遙相呼應(yīng)，游客來(lái)這里可以參觀場(chǎng)館、欣賞演出，獲得美好的旅游體驗(yàn)。

　　普惠型、全覆蓋的公共文化服務(wù)體系，在滿足市民和游客文化需求的同時(shí)，也提升著城市發(fā)展的軟實(shí)力，為旅游產(chǎn)業(yè)注入了文化內(nèi)涵。

　　文以載道，孕育希望。

　　立足于此，烏魯木齊深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游品位，更好滿足個(gè)性化旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展。