中新網(wǎng)烏魯木齊1月15日電（戚亞平 馮曉玲）文化和旅游部新近公示第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，新天潤(rùn)天街作為新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)（以下稱新疆兵團(tuán)）唯一代表榮登榜單。這是它繼2023年初獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)后，再獲“國(guó)字號(hào)”招牌。

　　每當(dāng)夜幕降臨，位于烏魯木齊市城北的新疆兵團(tuán)第十二師新天潤(rùn)天街就熱鬧起來，一眼望去，大小餐館、臨街門面霓虹閃爍。行走其間，既可在熱氣騰騰的火鍋店大快朵頤，亦可在茶館里尋一方幽靜、享受愜意時(shí)光。

夜晚的新天潤(rùn)天街熱鬧非凡。馮曉玲 攝

　　在這里，能切身感受得到“夜經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。新天潤(rùn)天街是目前新疆沿街商業(yè)體量最大的休閑旅游街區(qū)，建筑總面積20萬平方米，融合了非遺美食、主題酒店、特色演藝、數(shù)字影院、文教培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)功能。

　　在這里，游客可多角度、全方位、沉浸式體驗(yàn)新疆傳統(tǒng)民俗、感悟文化魅力。

　　如今，新天潤(rùn)天街如同一顆“明珠”，熠熠生輝。不過，紛至沓來的游客們也許并不清楚它之前的模樣。

顧客正在一家餐館用餐。馮曉玲 攝

　　告別“養(yǎng)禽場(chǎng)” 讓環(huán)境靚起來

　　“80年代初期，這里還是養(yǎng)禽場(chǎng)，到處都是土塊房，交通也特別不便，出門要走20多分鐘才能坐上公交車?！苯衲?5歲的賀軍出生在第十二師常州街片區(qū)，父親曾是養(yǎng)禽場(chǎng)員工，他當(dāng)兵轉(zhuǎn)業(yè)后也在養(yǎng)禽場(chǎng)工作。

　　賀軍說：“那時(shí)走在養(yǎng)禽場(chǎng)邊，能聞到臭味，一遇下雨天更是滿腳泥?！?/p>

　　20世紀(jì)80年代，以養(yǎng)禽場(chǎng)等為代表的畜牧集聚區(qū)塊，在為第十二師畜牧養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也欠下一筆“生態(tài)賬”。

　　蛻變發(fā)生在2005年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，第十二師黨委主導(dǎo)引進(jìn)多家優(yōu)質(zhì)開發(fā)企業(yè)，涉及房地產(chǎn)開發(fā)、園林景觀建設(shè)、物業(yè)服務(wù)、旅游商業(yè)運(yùn)營(yíng)等，在常州街片區(qū)相繼打造6個(gè)住宅片區(qū)，3個(gè)商業(yè)區(qū)。

在這里，游客可尋一方幽靜，享受愜意時(shí)光。馮曉玲 攝

　　“當(dāng)時(shí)來十二師買房子的人特別多。”賀軍回憶，他當(dāng)時(shí)也面臨兩種選擇，一是用宅基地置換周邊房產(chǎn)，二是給錢在外面買房。

　　經(jīng)過一番思想斗爭(zhēng)，賀軍最終選擇留在第十二師，原因有兩個(gè)：一是看到了政府對(duì)常州街片區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和成效，第十二師師部也落地該片區(qū)；另一個(gè)就是對(duì)第十二師的感情，舍不得離開。

　　2009年到2021年間，黨政機(jī)關(guān)、大型企業(yè)、高中專院校也相繼集聚于常州街片區(qū)，環(huán)境美了、設(shè)施好了、人氣也旺了，新天潤(rùn)天街也從此時(shí)起步。

　　“住上了樓房，有了獨(dú)立的衛(wèi)生間，再也不用上旱廁。更重要的是，街區(qū)環(huán)境大變樣，當(dāng)初的選擇太正確了?！辟R軍說。

　　經(jīng)過近10年發(fā)展，融合多元化產(chǎn)業(yè)功能的新天潤(rùn)天街，成為目前新疆沿街商業(yè)體量最大的休閑旅游街區(qū)，是新疆兵團(tuán)新時(shí)代文化樣板、24小時(shí)不夜城、絲路文化消費(fèi)新高地。

　　“隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、亮化美化工程有序?qū)嵤?，新天?rùn)天街點(diǎn)亮了十二師夜生活，成了各地游客的‘深夜食堂’和‘打卡勝地’?！背Ｖ萁制瑓^(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任趙國(guó)強(qiáng)說。

位于新天潤(rùn)天街的書店。馮曉玲 攝

　　擦亮“金”招牌煥發(fā)新活力

　　新年到來，新天潤(rùn)天街被五彩繽紛的彩燈裝飾一新，將夜晚的第十二師妝扮得流光溢彩，讓游客流連忘返。

　　“新天潤(rùn)天街滿足了我和朋友吃喝玩樂游購(gòu)?qiáng)实男枨?，我們差不多半個(gè)月就來一次。”家住烏魯木齊市新市區(qū)的朱靜說。

　　為打造文旅品牌，第十二師持續(xù)抓好“軟硬件”提質(zhì)升級(jí)，結(jié)合文明城市創(chuàng)建和國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建工作，規(guī)范商戶經(jīng)營(yíng)，不斷提升服務(wù)能力。

　　同時(shí)，多渠道做好宣傳，吸引游客觀看演出、品嘗美食、游玩打卡。如今的新天潤(rùn)天街，已成烏魯木齊美食地圖上的重要板塊，也是第十二師拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎、文旅產(chǎn)業(yè)的新名片。

　　得益于新天潤(rùn)天街的“美食”招牌和積極、開放的營(yíng)商環(huán)境，最早入駐的“小河公主秘制烤羊腿”，2022年榮獲“來新疆必吃的烤羊腿”稱號(hào)，曾創(chuàng)下一個(gè)月網(wǎng)上銷售4000多只羊的紀(jì)錄。

　　“這里是游客熟知的美食打卡地，現(xiàn)在又有了‘國(guó)字號(hào)’金字招牌加持，每天晚上店門口都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)?！钡觊L(zhǎng)鄧文建說。

　　新天潤(rùn)天街商業(yè)建筑面積20萬平方米，有營(yíng)業(yè)商家400多家、2000多家門店。為確保食品安全，第十二師成立餐飲與酒店行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，并加強(qiáng)街區(qū)食品安全檢測(cè)，從源頭上把好質(zhì)量關(guān)，守護(hù)舌尖上的安全。

　　“政府依托師餐飲與酒店行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)業(yè)商戶提供創(chuàng)業(yè)資源、政策扶持、管理保障、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、宣傳推廣等全方位服務(wù)。”趙國(guó)強(qiáng)說，近年來，以餐飲消費(fèi)為主的新天潤(rùn)天街從未發(fā)生過食品安全投訴事件。

　　如今，新天潤(rùn)天街有3個(gè)大型停車場(chǎng)，車位1300個(gè)，緊鄰地鐵1號(hào)線三工站，10分鐘可達(dá)地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)，周邊有7條公交線路。匯聚文化書店、非遺集市、運(yùn)動(dòng)休閑中心等經(jīng)營(yíng)主體，形成集旅游、餐飲、休閑、娛樂、體驗(yàn)、購(gòu)物等多業(yè)態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　為持續(xù)活躍文旅市場(chǎng)，不斷擦亮金字招牌，第十二師自2020年開始，連續(xù)在新天潤(rùn)天街開展“百萬消費(fèi)券”“年貨節(jié)”等活動(dòng)，累計(jì)吸引游客500萬人次，帶動(dòng)餐飲、零售、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)超過10.14億元，累計(jì)解決就業(yè)超萬人。

　　一系列宣傳推廣“組合拳”，快速提升新天潤(rùn)天街的知名度和吸引力。

　　文商旅融合讓天街動(dòng)起來

　　2023年，新天潤(rùn)天街還開設(shè)夜間文創(chuàng)集市區(qū)，增加親子游樂設(shè)施，舉辦文藝表演、開設(shè)后備廂集市等，為街區(qū)增添新亮點(diǎn)。

　　文創(chuàng)集市區(qū)精選文旅融合業(yè)態(tài)，引入時(shí)尚文化，加大商圈文化氛圍建設(shè)，培育多元夜間消費(fèi)熱點(diǎn)，推出舌尖美食游、城市購(gòu)物游，豐富城市休閑旅游業(yè)態(tài)，滿足不同消費(fèi)群體需求。

游客在新天潤(rùn)天街購(gòu)物。馮曉玲 攝

　　同時(shí)按照“文化+旅游”“創(chuàng)意+科技”規(guī)劃，利用先進(jìn)的聲、光、電、多媒體影像等技術(shù)，持續(xù)提升街區(qū)夜間和旅游消費(fèi)吸引力。

　　“新天潤(rùn)天街的知名度很高，在新疆文化和旅游廳舉辦的文旅營(yíng)銷活動(dòng)中，許多簽訂協(xié)議的外地旅行社明確提出，要將新天潤(rùn)天街加入旅游線路，我們也設(shè)計(jì)了相應(yīng)的旅游線路，吸引游客前來游玩打卡?！毙陆異弁婵蛧?guó)際旅行社負(fù)責(zé)人李會(huì)說。

　　從“籍籍無名”到知名度持續(xù)提升，也源于政府服務(wù)企業(yè)、推動(dòng)發(fā)展的行動(dòng)和作為。

　　第十二師在新天潤(rùn)天街改造提升中，從名稱、外圍環(huán)境、商鋪外觀，到區(qū)域劃分，都將文化元素融入其中。

　　此外，為吸引和服務(wù)游客，新天潤(rùn)天街還提供旅游信息咨詢、旅游投訴受理綜合服務(wù)，并配備輪椅、嬰兒車、急救箱、旅游宣傳圖冊(cè)等便民服務(wù)設(shè)施。

夜晚，新天潤(rùn)天街大小餐館、臨街門面霓虹閃爍。馮曉玲 攝

　　如今的新天潤(rùn)天街餐飲品類齊全，除有新疆特色美食和小吃，更有全國(guó)各地流行的時(shí)尚美食文化品牌，游客在這里可領(lǐng)略不同餐飲文化的融合與碰撞。

　　近年來，第十二師還以冰雪旅游文化節(jié)為契機(jī)，帶動(dòng)新天潤(rùn)天街和冰雪旅游消費(fèi)。在每年春節(jié)前后舉辦冰雪文化旅游節(jié)，新天潤(rùn)天街的觀光和消費(fèi)游客接待量，連續(xù)多年創(chuàng)歷史新高。

　　“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的榮譽(yù)，是進(jìn)一步統(tǒng)籌全域文旅資源、提升文旅能級(jí)的契機(jī)。未來，我們將進(jìn)一步提升新天潤(rùn)天街的辨識(shí)度和品牌度，高質(zhì)量打造國(guó)家級(jí)文化休閑旅游空間、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！壁w國(guó)強(qiáng)說。（完）